Rede atacadista investe em campanha com
celebridades em horário nobre de TV aberta.
A partir
de 16 de fevereiro os telespectadores poderão conferir na Record e no SBT a
nova campanha do Tenda Atacado. Estrelada pela dupla Zezé de Camargo e Luciano
a campanha mescla doses de humor e inovação.
Reconhecida
pela simplicidade e por oferecer produtos a preços considerados competitivos
para o atacado, o Tenda já estrelou na web campanhas com a atriz Nívea Maria
focada em empreendedores, ou seja, ao público corporativo. Para este ano
a Gotcha, agência do Tenda, aposta em um vocabulário exclusivo que unirá
duas palavras que definem os atributos do Tenda, construindo um posicionamento
único da empresa no setor.
“A
junção de dois benefícios, casam com a escolha da dupla. O Tenda é um lugar
barato e prático para comprar, logo, o Tenda é “Barático”. Tem qualidade e
economia, tem “Qualinomia”, entre outras palavras criadas no decorrer da
campanha. “Este conceito deve permear a comunicação da empresa em todos os
canais, incluindo redes sociais e os pontos de vendas”, comenta Marcelo
Pinheiro, responsável pela área de marketing do Tenda Atacado. A dupla será
responsável pelo jogo de palavras, criando esse novo vocabulário.
Dividida
em dois momentos, a campanha estreia com um comercial institucional com a
dupla. Na segunda fase, com as palavras consolidadas, entrará a campanha
destinada ao grande público consumidor.
O Tenda
está presente em 18 cidades do estado de São Paulo, somando 20 lojas e cerca de
5.000 funcionários. Os representantes da empresa esperam com esta campanha
superar o faturamento de R$2 bilhões em 2014. Neste ano a rede deve acelerar
seu processo de expansão com a inauguração de novas lojas no interior do
Estado.
Ficha técnica:
Cliente:
Tenda Atacado
Agência: Gotcha
Dir. Criação: Charles de Castro
Agência: Gotcha
Dir. Criação: Charles de Castro
Criação:
Eduardo Novelli
Atendimento:
Raphael Barros
RTV: Vlademir Schiante
RTV: Vlademir Schiante
Dir.
Planejamento: Paulo Fischer
Produção:
Cabeça Amarela
Aprovação: Marcelo Pinheiro
Aprovação: Marcelo Pinheiro
