Taxa de entrega de email marketing em países selecionados
22% dos emails enviados acabam na caixa de spam. Nos EUA,
esse índice é de apenas 9,9% e na Austrália, somente 2,8%.
Pior que o Brasil, apenas a China, que não apresenta um
índice para as mensagens que vão para a caixa de spam, mas onde 80,4% são
consideradas “missing” (desaparecidas).
Consultei Rodrigo de Almeida, diretor comercial da Dinamize,
empresa que presta serviços de envio de email marketing no Brasil. Para
Almeida, o resultado ruim no País é decorrente de fatores como construção fraca
do conteúdo das mensagens, infra-estrutura deficiente dos provedores de envio
de email e de uma cultura pouco sofisticada de segmentação de envio.
